解构 | 朋友圈广告的设计逻辑

鑫运棋牌编辑导读:自从微信充分开放朋友圈广告后,我们渐渐看到越来越多酷似“朋友圈”的互联网广告,它伪装得像真人发的日常朋友圈,让你不小心就点击,增加广告点击率。朋友圈广告作为腾讯社交广告收入的主要来源,里面的设计细节和设计逻辑值得我们思考和分析,本文作者对此展开了详细的讲解,与大家分享。

文章速览:

本文将通过对微信朋友圈广告案例进行结构拆解,尝试带你理解朋友圈广告位的设计逻辑。

鑫运棋牌朋友圈广告指的是在朋友圈场景下,腾讯设置了一些“广告位”(类似杂志的“某些页”专门用来放广告),广告主们可以购买这些“广告位”进行广告投放,所以当我们在朋友圈看到某条内容,它的右上角有标注“广告”,即为“朋友圈广告”。

尽管你能在朋友圈里看到大量“微商广告”,但它们本质上是用户发的“内容”,不属于本文讨论的“朋友圈广告”范畴。

一、广告的吸引力

广告的“AIDA”模型指出:广告发挥效果的第一步是“吸引注意(Attention)”,如果广告被无视了,就难谈及后续的Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动)了。

鑫运棋牌AIDA模型和漏斗转化模型

所以很多广告即便被“展示”了,却是没有效果的。谷歌披露的宏观数据显示:56.1%的广告展示属于不可见的,这个百分比背后对应的广告费金额不是一笔小数目,所以有超过一半是给浪费了

这里引入一个概念:

广告可见性:用于衡量一个广告是否被用户真实看到。

例如:对于一则Banner广告来说,只看到未看到一半内容即被认为是“不可见曝光”,不同广告类型在不同的条件下有着不同的具体评价指标。

“广告可见性”示例

广告吸引力:指的是广告能够吸引受众注意,以达到“广告可见”目的的能力。

通过“漏斗模型”,我们可以知道增大“基数”(展示量)的重要性,而准确说更重要的是“可见的展示量”,为了让广告可见,广告吸引力在广告活动中扮演着“基石”般的重要作用。

不得不提的一点是,一些由于人的本能及产品流程的设定,会大大提升广告的“吸引力”,例如:广告的艳丽色彩、动图、弹窗等,如果单纯追求让受众看到广告却不顾忌媒体产品自身的产品体验,可能会让用户产生负面感受,从而间接地导致媒体产品的广告价值降低,不利于产品商业化的持续发展。

微信朋友圈广告位的设计,是如何让广告主更好地展现广告吸引力的呢?我们来看一些例子。

二、朋友圈广告的组成部分

(责任编辑:鑫运棋牌)

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