这已经是一门大生意!彩瞳品牌在ChinaJoy成团出道

网商君

每年ChinaJoy,黄浦江畔的游戏公司们都要秀一把楼宇灯光秀。毕竟,这样的品牌曝光机会一年仅有一次。游戏、数码、科技领域之外的品牌商家们,虽然没有“地理优势”,但跨界参展的梦想一直都在。

今年,彩瞳行业终于迎来一个高光时刻。天猫医药携手21家彩瞳品牌合力打造“瞳色星球”IP,首次站在ChinaJoy的舞台上。

鑫运棋牌这些彩瞳品牌虽然在大众层面声名不显,但大多已是创投圈“当红小生”。MOODY于今年6月完成6000万元融资;4iNLOOK过去一年完成两轮融资,累计融资额近2亿元;垂直电商美瞳汇也已完成战略投融资,瞄准未来的美瞳业生态系统。

作为“颜值经济”“潮经济”的成员之一,彩瞳品牌商家们试图通过ChinaJoy这个载体,让“后浪”感受到自己紧跟时代脉搏的品牌魅力,让资本看到彩瞳行业未来更多的可能。

品牌与消费者沟通的方式在变

“彩瞳戴得好,赛过开眼角。”风靡二次元圈、电竞圈、cos圈、国风圈、模玩圈等Z世代同好社区,彩瞳为“眼值”加分不少。着色直径、材质、含水量、与眼影相匹配的多种色系……,美妆属性浓厚的彩瞳,其市场渗透率仍有很大上升空间。

鑫运棋牌阿里健康数据显示,彩色隐形眼镜的销售额、人群、年客单价逐年上涨,近三年复合增长率分别达31%、20.9%、8.4%,彩曈市场增长势头强劲。

鑫运棋牌在新零售中,有个非常著名的方法论:E=mC²。若将E理解为Earning(盈利),m理解为merchandise(商品),C理解为Customer(消费者),消费者地位进一步巩固。

从这一点看,2007年闯入彩瞳赛道的本土品牌4inlook,2009年孵化彩瞳品牌海俪恩的海昌,以及2011年诞生于韩国并早早布局中国高端百货商场的Hitomi等品牌,与国内消费者更早地建立起沟通。

但这并不意味着新锐品牌已失先机。本次参展的Cofancy可糖,成立于去年,今年3月才正式在线上推出主打轻混血风格的彩瞳产品,仅一个多月时间天猫旗舰店单品成交订单便突破两万件。同样是去年成立的MOODY,产品于今年1月上线,仅凭3个单品天猫旗舰店销售额便突破2000万,且单品多次冲进天猫行业第一。

或许是关注到新锐彩瞳品牌在国内市场的成长之快,今年年初,创办于1945年的法国时尚品牌ELLE决定正式布局中国市场,陆续进驻线下门店和网络门店。

这背后的逻辑在于,品牌和消费者沟通的方式在变化。尤其是当Z世代人群成为彩瞳消费主力军之后,新锐品牌借力平台更为高效。线上,通过天猫行业洞察白皮书,获取行业趋势与增长市场的玩法策略;线下,携手ChinaJoy跨界出圈。

ChinaJoy的舞台有多大?根据主办方统计,首次在线上举办的“ChinaJoy Plus”云展,十大平台4天共触达用户超6亿人。

(责任编辑:鑫运棋牌)

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