618消费强劲反弹,苏宁的破局、定局与谋局

已有17年历史的618,跟双11一样成功从“一家之节”变为零售行业的“行业盛事”。

鑫运棋牌2020年的618,比往年任何一届都特殊。一方面,后疫情时代经济复苏进行时,被压抑的消费者、被耽误的厂商、急需复工复产复业的社会情绪,都亟待释放,618成为消费的试金石;另一方面,在京东、阿里和苏宁三大老牌电商巨头外,后来者拼多多今年618力度很大,疫情期间兴起的直播带货扮演了重要角色,抖音、快手参战,导致今年618局势更加复杂,群雄逐鹿。

鑫运棋牌截至目前618主力玩家均已公布各家战报,从相关数据来看,我国经济正在走出疫情阴霾,消费反弹正在发生。那么,后疫情时代,消费市场会发生什么新的变化?

不同的618战报,呈现出相同的消费趋势 2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新的纪录; 整个618消费季,天猫累计下单金额为6982亿元,创造全新纪录; 618当天苏宁易购全渠道销售规模增长129%,618当天12个半小时全渠道销售额超2019年618全天; 从5月25日启动到6月18日中午12点,拼多多订单量较去年同期增长119%。

跟双11集中在一天PK不同,618消费季周期更长一些,各家启动时间不同,再加上预售等玩法差异的叠加影响,最终相关战报的统计规则,各家都不大一样,因此我认为数据本身的横向PK意义不大,重点是看趋势,从战报来看头部电商平台呈现的消费趋势近乎一致:

一个是消费复苏正在发生,头部电商平台均实现了破纪录的增长,苏宁与拼多多实现了翻倍。作为后起之秀,拼多多一直主打百亿补贴,今年首次参战618,因此业绩翻倍不让人意外,但苏宁则是618的老资格玩家,京东与天猫的体量已十分可观,各家电商平台618交易规模破记录,看来消费反弹确实在发生。

人们不会因为疫情或者别的外部因素不再或者减少消费,就算短期被抑制,长期看一定会释放出来,内需是我国经济发展的长期方向——从各地都在发放消费券就能看出来。消费者急于剁手,平台与品牌对618空前重视,加大补贴与促销力度,成为618再破记录的关键。

二个是消费线上线下融合势不可挡。各行各业加速在线,线下零售线上化加速,很多品牌疫情期间甚至All In线上。然而所有人都知道,这个世界不能只有线上,线下商业特别是零售的价值独一无二,对于社会经济发展而言,线下恢复尤其显得迫在眉睫,而线上与线下不是此消彼长的,线上化反过来可以拉动线下。

6月18日当天,苏宁易购线上百货全天订单量增长162.17%,线下百货门店销售同比增长128%,其中线上订单占比20%。苏宁线下门店客流持续高企,家乐福销售额增长185%。原因在于三点:

(责任编辑:鑫运棋牌)

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